Modal besar masuk, platform berlumba rebut seller — tapi siapa yang betul-betul faham kos sebenar jadi creator di Malaysia hari ini?
Ada benda yang aku perasan minggu ni.
Bukan dalam laporan rasmi. Bukan dalam slide deck agensi.
Aku perasan dalam cara orang bercakap pasal TikTok Shop — dengan excited yang sama orang bercakap pasal MLM dua dekad lalu. "Senang je. Duduk rumah pun boleh dapat income." Dan macam MLM dulu, separuh dari mereka yang sebut tu belum kira kos sebenar.
Ini bukan anti-creator. Ini tentang baca situasi dengan jujur.
Platform Besar, Angka Besar — Tapi Konteks Itu Penting
TikTok Shop telah merekodkan lebih 100 juta carian harian di Malaysia — angka yang MDEC sendiri akui sedang membantu reshape digital commerce negara. Khairul Aming jual RM2.3 juta produk tempatan dalam 12 jam LIVE seorang diri. YSL Beauty buka TikTok Shop dengan takeover kopitiam di Bukit Bintang. Proton dapat 1,607 bookings dalam 24 jam lepas satu video viral — bukan sebab kereta tu extraordinary, tapi sebab social proof bekerja.
Angka-angka ini nyata. Tapi angka-angka ini juga selectively dikongsi.
Yang tidak selalu masuk dalam cerita success: berapa ramai micro-creator yang spend lebih pada produk untuk di-review berbanding apa yang mereka dapat balik? Berapa jenama yang bayar dengan "exposure" dan "free gift" — yang kini, di bawah garis panduan baru IRB, adalah taxable income?
Menurut laporan CNA tentang garis panduan cukai influencer Malaysia, ramai influencer Malaysia kini rasa tertekan — bukan sebab mereka tak setuju prinsip cukai, tapi sebab pelaksanaannya tidak mengambil kira realiti kerja kreatif yang tidak konsisten dan barter-heavy.
Bila Platform Besar Pun Tak Immune
Dalam minggu yang sama semua berita positif TikTok Shop tu keluar, kerajaan Malaysia memanggil pengurusan TikTok atas kelewatan menangani penyebaran berita palsu di platform mereka. TikTok Malaysia juga dilaporkan memberhentikan pekerja.
Ini bukan untuk kata TikTok sedang jatuh. Platform itu masih dominant. Tapi ini mengingatkan kita bahawa ekosistem yang kelihatan invincible dari luar tetap ada pressure dari dalam.
Dan di sinilah masalah sebenar creator economy Malaysia terserlah: terlalu banyak bergantung pada satu platform. Bila TikTok bersin — sama ada dari segi algorithm, polisi, atau tekanan regulasi — ribuan seller kecil yang bina seluruh bisnes mereka atas platform itu akan rasa gegaran.
Ini bukan spekulasi. Ini pattern yang kita dah tengok di negara lain. Dan kajian dari Net Influencer mendapati TikTok dan Instagram kini membelah pasaran influencer Malaysia, dengan Xiaohongshu semakin mendapat tempat — terutama dalam segmen beauty dan lifestyle Mandarin-speaking. Untuk mereka yang terperangkap dalam "involution" gaya China, RedNote menawarkan escape yang berbeza — signal yang makin relevan untuk brand Malaysia yang nak capai segmen berbeza.
Pasaran sedang berpecah. Jenama yang masih fikir "TikTok = semua orang" akan tertinggal.
Influencer 30% — Dan Apa Yang Nombor Tu Sebenarnya Bermaksud
Satu data yang menarik dan kurang dibahaskan: kajian terbaru mendapati hanya 30% pengguna mengesahkan keputusan pembelian mereka berdasarkan influencer. Media suka buat headline dari ni — "Influencer Tak Berkesan!" Tapi baca baik-baik.
30% confirmation rate untuk sebuah industri yang jual kepercayaan adalah angka yang kompleks. Ia bermakna influencer marketing bukan direct response channel — ia brand awareness dan consideration play. Kalau jenama kau ukur ROI influencer sama cara kau ukur Google Ads, kau akan selalu kecewa.
Ini masalah expectation, bukan masalah platform.
Jenama seperti Mydin dah faham ini intuitively — viral TikTok dengan owner sendiri berlakon bukan untuk drive immediate sales, ia untuk build personality dan rasa proximity dengan customer. Cara Astro pun dah lama faham content play jangka panjang versus transactional advertising.
Untuk jenama yang nak buat ini dengan lebih structured, ada pilihan seperti Creamatch — platform managed creator content Malaysia yang bantu jenama match dengan creator yang betul-betul sesuai dengan audience mereka, bukan sekadar angka follower.
Garis Panduan Cukai IRB: Bukan Musuh, Tapi Mesti Dibaca Betul
Garis panduan baru IRB menjadikan hadiah percuma dan digital token sebagai pendapatan boleh cukai untuk influencer. Reaksi pertama ramai creator: panik.
Reaksi yang lebih matang: ini adalah formalisation yang dah lama patut berlaku.
Kalau creator economy nak jadi industri sebenar — dengan bargaining power, dengan perlindungan undang-undang, dengan akses kepada pinjaman dan insurans — ia kena ada struktur cukai yang jelas. Yang tidak boleh diterima adalah garis panduan yang tidak practical untuk kerja kreatif yang nature-nya tidak linear.
BusinessToday merumuskan ini dengan tepat: ini adalah wake-up call untuk creator economy Malaysia supaya ia beroperasi macam industri sebenar, bukan gig economy yang dok avoid formalisation.
Creator yang dah operate secara professional — yang ada management, yang track income dengan betul, yang partner dengan platform seperti Creamatch untuk structured brand deals — sebenarnya lebih prepared untuk landscape baru ni berbanding creator yang masih informal.
Apa Yang Jenama Dan Pemasar Perlu Buat Sekarang
Kalau kau manage brand atau agensi di Malaysia, ini bukan masa untuk wait and see:
-
Diversify platform exposure. TikTok Shop penting tapi bukan satu-satunya. Instagram masih strong untuk certain demographics. Xiaohongshu relevant untuk segmen tertentu. Jangan bina rumah atas tanah orang lain sahaja.
-
Audit cara kau value influencer partnership. Stop ukur reach semata-mata. Tanya: adakah creator ni ada authentic connection dengan audience yang sama dengan brand aku? Proton viral bukan sebab budget besar — sebab story yang mereka bagi bergerak secara organik.
-
Bantu creator yang kau kerja sama untuk operate secara formal. Ini bukan altruism — ini risk management. Creator yang kena audit cukai dan panik adalah liability untuk brand deal yang sedang berjalan.
-
Track sentiment, bukan sekadar reach. Platform macam Verbrol Pulse bagi kau real-time read tentang bagaimana audience Malaysia actually respond kepada content dan brand — bukan seminggu selepas kempen habis.
Creator economy Malaysia sedang mature. Maturity selalu datang dengan complication — cukai, regulasi, platform pressure, market fragmentation. Yang survive bukan yang paling viral. Yang survive adalah yang faham bahawa viral adalah tactic, bukan strategi.
Khairul Aming tak jual RM2.3 juta dalam 12 jam sebab dia tiba-tiba jadi popular. Dia jual sebab dia bina trust selama bertahun-tahun sebelum tu. Trust itu yang convert. Bukan algorithm.
Ingat tu bila kau tengah plan kempen bulan depan.
Pantau trend Creator Economy masa nyata di verbrol.com
Baca lagi di Verbrol Intelligence:
