Modal besar masuk, angka pertumbuhan memukau — tapi creator tempatan berdepan cukai baru, PHK dalam platform, dan soal siapa sebenarnya yang kawal ekosistem ini.
Ada benda yang aku perasan minggu ni.
Bukan dalam laporan rasmi. Tapi bila kau duduk sebentar dan tengok dua berita yang keluar hampir serentak — TikTok Shop Malaysia cecah 100 juta carian produk sehari dan ByteDance buang lebih 700 pekerja di Malaysia — ada sesuatu yang tak kena.
Platform yang sama. Masa yang sama. Satu angka buat kau kagum, satu lagi buat kau terfikir: untung untuk siapa sebenarnya?
Itulah soalan yang aku nak jawab hari ni.
Angka yang Buat Semua Orang Excited — dan Angka yang Senyap
Mari kita tengok data dulu. Bernama melaporkan bahawa TikTok Shop Malaysia mencatat lebih 100 juta carian produk setiap hari, dengan pertumbuhan jualan year-on-year sebanyak 140%. Nombor itu real. Bukan projek, bukan forecast — ia happening sekarang, di telefon rakyat Malaysia setiap hari.
Shopee pun tak diam. Platform tu mula mendedahkan masa depan e-dagang bersama influencer Malaysia secara terbuka — satu signal bahawa pertandingan untuk jiwa dan dompet creator tempatan makin sengit.
Tapi di sebalik semua glamour tu, ByteDance — syarikat induk TikTok — membuang lebih 700 pekerja di Malaysia. Dalam industri yang katanya 'booming'. Dalam platform yang katanya 'memberdayakan creator'. Itu bukan ironi kecil. Itu contradiction yang serius.
Dan jangan lupa: kerajaan Malaysia baru-baru ini mengeluarkan statutory demand kepada TikTok atas kegagalan moderasi kandungan berkaitan institusi DiRaja, sementara MCMC turut memanggil pihak pengurusan TikTok berhubung trend 'Player Knockout Battle' yang dianggap bahaya. Platform yang besar nombor tapi lemah dalam tanggungjawab — itu pun satu realiti yang perlu pemasar ambil kira.
Creator Lokal Sedang Dikepung Dari Dua Arah
Kalau kau seorang influencer Malaysia sekarang, kau bukan sahaja bersaing untuk engagement. Kau bersaing untuk survival dalam ekosistem yang makin kompleks.
Dari atas: IRB baru sahaja mengeluarkan garis panduan cukai influencer yang menyatakan bahawa hadiah percuma, digital token, dan barangan sponsor semuanya dianggap pendapatan bercukai. CNA melaporkan bahawa ramai influencer anggap garis panduan ini tak praktikal — tapi pakar cukai kata ia 'ensure fairness'. Siapa betul? Dua-dua ada hujah.
Dari bawah: Platform asing yang kawal algorithm, kawal reach, kawal komisyen. Creator Malaysia buat kandungan, platform yang kaut data dan iklan. Model ini bukan baru — tapi ia makin obvious bila PHK berlaku dan creator tempatan takde union, takde recourse.
The Malaysian Reserve pula melaporkan bahawa Malaysia kini sedang membentuk standard etika untuk influencer — satu langkah yang positif dari segi perlindungan pengguna, tapi tambah lagi satu layer compliance untuk creator yang dah sedia pening dengan cukai baru.
Ini bukan masa untuk panik. Tapi ini masa untuk faham lanskap sebenar.
AnyMind, #JomLokal, dan Pertaruhan Ekosistem Tempatan
AnyMind Group baru sahaja keluarkan Influencer Marketing in Malaysia 2026 Report — satu dokumen yang sepatutnya jadi bacaan wajib mana-mana pengurus jenama yang buat keputusan belanjawan tahun ni. Laporan ini signal bahawa industri ini dah cukup matang untuk di-audit secara serius, bukan sekadar gelak-gelak tengok follower count.
Dan TikTok Shop sendiri baru lancarkan pakej stimulus RM20 juta untuk MSME tempatan di bawah kempen #JomLokal. Ini menarik — platform asing yang tengah kena tegur kerajaan, secara strategik memeluk jenama tempatan. Bukan kerana altruisme semata. Ini reputation management bertemu market expansion. Tapi output untuk MSME tempatan? Boleh jadi real kalau diurus dengan betul.
Di sinilah peluang untuk pemasar Malaysia yang bijak.
Alih-alih bergantung 100% pada platform asing, jenama yang forward-thinking mula diversify. Platform seperti Creamatch — yang mempertemukan jenama dengan creator secara terurus di Malaysia — menawarkan satu alternatif yang lebih boleh dikawal: creator yang disemak, kandungan yang aligned dengan nilai jenama, dan proses yang ada akauntabiliti tempatan. Bukan gimmick. Ia respons pragmatik kepada ketidakpastian ekosistem global.
SAYS dan Cilisos — dua platform kandungan Malaysia yang dah lama buktikan model editorial-kreator boleh berdiri sendiri — pun dah tunjukkan bahawa ekosistem tempatan ada traction. Mereka bukan besar macam TikTok, tapi mereka tak kena statutory demand dari Putrajaya.
Apa yang Pemasar Perlu Buat Sekarang
Kalau kau pengurus jenama atau dalam agensi, ini bukan masa untuk tunggu. Ini masa untuk reframe strategi kau.
Pertama, diversify platform. Jangan letak semua telur dalam bakul TikTok Shop — walaupun angkanya menggoda. Kebergantungan penuh pada satu platform yang berada dalam tekanan regulatori adalah risiko perniagaan, bukan strategi.
Kedua, faham implikasi cukai creator kau. Kalau jenama kau bagi hadiah atau bayaran dalam bentuk barangan kepada influencer, kau pun ada peranan dalam compliance. Bincang dengan creator kau, faham garis panduan IRB baru, dan dokumentasikan semua arrangement dengan betul.
Ketiga, labur dalam hubungan jangka panjang dengan creator tempatan. Creator yang kau bina hubungan dua tahun lepas lebih berkesan daripada mega-influencer yang kau bayar sekali untuk satu campaign. Data campaign-based influencer marketing consistently tunjukkan bahwa long-term brand ambassador deliver ROI yang lebih konsisten.
Keempat, pantau perubahan regulatori secara aktif. Antara cukai IRB, statutory demand kepada TikTok, dan standard etika influencer yang sedang dibentuk — landskap ini berubah cepat. Verbrol Pulse adalah salah satu cara untuk kau stay on top of market signals tanpa kena baca 40 artikel sehari.
Dan kalau kau nak data yang lebih structured tentang siapa yang bercakap apa dalam ekosistem creator Malaysia, Verbrol track conversation ini secara real-time.
Kesimpulan: Platform Besar, Tapi Tanah di Bawah Kaki Kita
Industri creator economy Malaysia 2026 bukan industri yang lemah. 100 juta carian sehari itu real. Pertumbuhan 140% YoY itu real. Minat jenama untuk masuk ke ruang ini — dari vivo Malaysia yang lancarkan X300 Ultra Youth Creator Awards untuk creator muda, hingga Shopee yang terbuka tentang strategi influencer mereka — semua itu signal positif.
Tapi 'booming' bukan bermakna 'selamat'. Dan nombor besar di atas bukan automatik trickle down ke creator Malaysia yang sebenarnya buat kerja.
Ekosistem yang sihat bukan diukur dari daily search count sahaja. Ia diukur dari siapa yang boleh buat hidup dari kandungan mereka, siapa yang dilindungi bila platform berubah dasar, dan siapa yang ada suara bila keputusan besar dibuat.
Buat masa ni, jawapan kepada soalan tu masih kerja dalam proses.
Pantau trend Creator Economy masa nyata di verbrol.com
Baca lagi di Verbrol Intelligence:
