Modal besar dah masuk — RM20 billion dari TikTok, 140% pertumbuhan jualan, stimulus RM20 juta untuk MSME. Tapi di bawah semua angka gah itu, kreator Malaysia sedang berdepan realiti baru yang nobody dalam press release nak sebut.
Ada benda yang aku perasan dalam dua minggu ni.
Bukan dalam laporan rasmi. Tapi dalam cara orang Malaysia yang buat kandungan — dari yang jual kuih online sampai yang ada 2 juta follower — mula cakap pasal satu perkara yang sama: dah tak boleh buat macam dulu.
Industri yang selama ini operate dalam zon kelabu — part-time income, gift dari brand, token digital — tiba-tiba kena tengok muka realiti.
Dan realiti tu bernama Lembaga Hasil Dalam Negeri.
Angka Besar, Tapi Untuk Siapa?
Mari kita letakkan konteks dulu.
TikTok Shop Malaysia mencatatkan lebih 100 juta carian produk setiap hari, dengan pertumbuhan jualan 140% secara year-on-year. TikTok sendiri mendakwa impak ekonominya pada Malaysia mencecah RM20 billion — angka yang cukup besar untuk buat mana-mana menteri tersenyum dalam sidang akhbar.
Platform tu juga baru lancarkan pakej stimulus RM20 juta untuk empower ribuan MSME tempatan melalui kempen #JomLokal. Shopee pula tidak duduk diam — mereka aktif garap ekosistem kreator tempatan sebagai tulang belakang strategi e-commerce mereka.
Di atas kertas, ini golden age untuk creator economy Malaysia.
Tapi ada satu soalan yang perlu ditanya dengan kuat: dalam RM20 billion itu, berapa yang betul-betul sampai ke tangan kreator?
AnyMind Group baru release Influencer Marketing in Malaysia 2026 Report — dokumen yang mengesahkan bahawa landskap influencer Malaysia makin matang, makin bersaingan, dan makin institutional. Ini bukan lagi industri budak-budak main-main. Ini bisnes.
Tapi bila bisnes dah serius, maka kerajaan pun datang dengan serious.
IRB Dah Nampak Creator. Soalnya, Creator Dah Nampak IRB Ke?
Pada bulan ini, Lembaga Hasil Dalam Negeri keluarkan garis panduan baru yang secara eksplisit menyatakan: hadiah percuma, token digital, dan pendapatan bukan tunai kreator kandungan adalah pendapatan boleh cukai.
Ya. Kalau brand hantar kau beg tangan RM800 untuk review, tu income. Kalau follower bagi kau 500 TikTok Coins semasa live, tu income. Kalau kau dapat free staycation untuk satu post Instagram, tu income.
Kreator Malaysia dah mula cakap garis panduan ini tidak praktikal — terutama soal nilai pasaran untuk barangan bukan tunai dan bagaimana nak declare dengan betul. Tapi pakar cukai kata ia adil, dan sebenarnya hanya setara dengan apa pekerja biasa dah kena tanggung.
Sudut yang menarik: BusinessToday Malaysia describe ini sebagai 'wake-up call' untuk keseluruhan creator economy. Dan mereka betul.
Kita selama ini bercakap pasal professionalism dalam industri ini. Bayar cukai adalah sebahagian daripada jadi professional.
Platform Pecah Dua, Pemain Baru Masuk Senyap-Senyap
Sementara drama cukai berlaku, landskap platform sendiri tengah undergo satu perubahan yang subtle tapi significant.
TikTok dan Instagram kini officially belah dua pasaran influencer Malaysia — dan cara brand allocate budget dah mula mencerminkan ini. TikTok dominan untuk discovery dan commerce. Instagram masih kuat untuk lifestyle dan premium brand perception.
Tapi yang menarik? Xiaohongshu sedang gain ground di kalangan segment tertentu — khususnya kalangan komuniti Cina Malaysia dan golongan yang orientasi mereka lebih ke arah China-influenced lifestyle content.
Fenomena ini bukan kebetulan. Bagi mereka yang terperangkap dalam 'involution' China, RedNote menawarkan Malaysia sebagai alternatif — content tentang Malaysia dalam Xiaohongshu sedang naik, dan ini buka peluang baru untuk brand lokal yang nak reach audience cross-border.
Nilai strategik ini masih under-radar bagi kebanyakan agensi tempatan.
Di luar itu, SAYS — yang dah lama jadi barometer content viral Malaysia — terus jadi rujukan untuk apa yang sebenarnya engage dengan rakyat biasa. Bukan semua viral itu TikTok. Artikel feature panjang masih ada tempat, asalkan ia speak to lived reality.
Untuk brand yang serius nak navigate kerumitan multi-platform ini, pendekatan managed — bukan sekadar scroll-and-hire influencer secara ad hoc — dah jadi necessity. Platform seperti Creamatch wujud untuk bridging jurang antara brand dan kreator dengan lebih structured, sesuatu yang makin penting bila compliance dan ROI tracking jadi standard baru industri.
TikTok Kena Panggil, ByteDance Lay Off — Ironi Di Balik Pertumbuhan
Ada satu tension besar yang perlu kita acknowledge.
Di satu sisi, TikTok Shop grow 140% setahun. Di sisi lain, ByteDance baru lay off lebih 700 kakitangan TikTok Malaysia. Kerajaan pula keluarkan statutory demand kepada TikTok atas kegagalan moderate kandungan sensitif berkaitan royalti, dan MCMC pula dah panggil pengurusan TikTok atas trend 'Player Knockout Battle' yang dianggap berbahaya.
Ini bukan contradiction yang mudah nak resolve.
Infrastruktur platform yang kita semua bergantung untuk cari makan — ia sedang ada dalam conversations yang serius dengan regulator Malaysia. Bagi kreator, ini signal penting: diversify sebelum platform yang kau depend on itu restrict atau restrict kau.
Astro, contohnya, dah lama faham bahawa ecosystem media yang sustainable perlu ada multiple touchpoint. Strategi kreator individu pun perlu ikut logic yang sama.
Apa Yang Brand Dan Kreator Perlu Buat Sekarang
Kalau kau dalam industri ini — sama ada kreator, agensi, atau brand manager — ini bukan masa untuk tunggu dan lihat.
Untuk kreator: Dapatkan nasihat cukai sekarang, bukan lepas dapat surat dari IRB. Nilai semua non-cash benefit yang kau terima dalam 2025 dan kira potensi liabiliti. Ini bukan pilihan — ini survival jangka panjang.
Untuk brand: Budget influencer marketing kau perlu masukkan kos compliance dalam calculation. Kreator yang professional — yang declare income, yang ada invoice proper, yang ada media kit dengan data engagement yang honest — adalah kreator yang selamat untuk brand kau jangka panjang. Cari yang tu, bukan semata-mata yang paling murah.
Untuk agensi: Multi-platform strategy bukan lagi buzzword. Ia adalah fundamental. TikTok untuk volume, Instagram untuk premium, Xiaohongshu untuk specific segments — dan semua ini perlu tracked dengan data yang boleh defend kepada client. Verbrol Pulse adalah antara tools yang boleh bantu track sentiment dan traction merentasi platform secara real-time.
Kita berada di titik inflection dalam industri ini. Angka-angka besar dari TikTok dan Shopee adalah real — tapi ia juga menyembunyikan kerentanan yang perlu dihadapi dengan mata terbuka.
Creator economy Malaysia dah cukup matang untuk bercakap tentang sustainability, bukan sekadar growth.
Dan maturity bermula dengan benda yang paling boring di dunia: bayar cukai kau, simpan rekod kau, faham hak kau.
Pantau trend Creator Economy masa nyata di verbrol.com
Baca lagi di Verbrol Intelligence:
