Modal besar masuk, angka makin gah — tapi bila kau tolak hype, creator economy Malaysia ada struktur yang buat sebahagian besar creator jadi pekerja bergaji rendah tanpa EPF.
Creator Malaysia tengah dalam situasi pelik. Platform bagi mereka reach jutaan orang. Brand bagi mereka produk. Kerajaan pun dah bagi mereka garis panduan cukai. Semua orang nak mereka berjaya — kecuali sistem yang ada sekarang.
Kita kena bercakap jujur tentang ini.
TikTok RM20 Billion, Tapi Duit Tu Pergi Mana?
Angka yang selalu disebut: TikTok beri impak RM20 billion kepada ekonomi Malaysia. TikTok Shop pula rekodkan lebih 100 juta carian produk setiap hari, dengan pertumbuhan jualan 140% year-on-year. Itu angka yang buat semua orang excited.
Tapi soalan yang tak ramai tanya — duit tu agih macam mana?
Struktur creator economy Malaysia sekarang ni bekerja macam pyramid. Dekat puncak: creator mega dengan jutaan followers, yang brand-brand besar rebut untuk satu kempen. Di tengah: creator mid-tier yang dapat projek tapi income tak konsisten. Di bawah — dan ini majoriti — creator nano dan micro yang dibayar dengan "exposure", produk free, atau komisyen affiliate yang perlahan.
Report Influencer Marketing Malaysia 2026 dari AnyMind Group sendiri tunjukkan landskap yang makin sesak. Lebih ramai creator masuk, tapi bajet brand tak membesar dengan kadar yang sama. Maknanya: lebih ramai orang berebut kek yang saiz dia lebih kurang sama.
Cukai Baru, Realiti Baru — Dan Creator Ramai Tak Bersedia
Ini yang buat situasi lagi complicated. IRB dah keluarkan garis panduan cukai baru untuk influencer — dan ia lebih luas dari yang ramai sangka. Hadiah percuma, token digital, dan produk yang diterima sebagai bayaran sekarang dikira sebagai pendapatan bercukai.
Creator yang terima RM3,000 sebulan dalam bentuk produk skincare? Kena lapor. Yang dapat free stay hotel untuk review? Kena lapor juga.
CNA lapor bahawa ramai influencer Malaysia rasa garis panduan ini tidak praktikal — macam mana nak nilai sebotol serum yang diterima free? Siapa nak tanggung kos accountant untuk kiraan ni?
Ini bukan alasan untuk elak cukai. Tapi ia mendedahkan satu masalah asas: ramai creator beroperasi macam hobi yang dapat duit, bukan macam bisnes yang ada struktur. Mereka tak ada rekod kewangan yang proper, tak ada entiti perniagaan, tak ada sistem. Dan sekarang kerajaan dah ketuk pintu.
Kes bekas rakan kongsi influencer Pui Yi yang kena reman atas dakwaan penipuan cukai RM2.85 juta tu bukan outlier — ia simptom industri yang membesar terlalu cepat tanpa infrastruktur yang betul.
Platform Bergolak, Creator Kena Tanggung Risiko
Here's the part yang nobody nak sebut masa mereka jual impian "jadi creator full-time".
Platform bukan kawan kau. Platform ada agenda sendiri.
ByteDance baru saja berhenti kerja lebih 700 kakitangan TikTok Malaysia. Dalam masa yang sama, kerajaan Malaysia keluarkan statutory demand kepada TikTok atas isu moderasi kandungan berkaitan raja-raja. MCMC pula dah summon TikTok beberapa kali — pasal fake news, pasal trend berbahaya, pasal pelbagai isu lain.
Ini bukan cerita platform jahat. Ini realiti: apabila kau bina seluruh bisnes kau atas satu platform yang kau tak kawal, kau sedang pegang aset yang boleh hilang dalam masa 24 jam. Algorithm berubah? Kau hilang reach. Platform kena sekatan? Kau hilang income.
Dan sekarang ada dimensi baru: influencer AI seperti "Liz" dan "Adam" yang dah mula masuk pasaran Malaysia. Mereka tak penat, tak minta naik gaji, tak ada skandal. Brand yang nak cut cost akan nampak ini menarik — dan creator manusia yang tak ada nilai tambah yang jelas akan rasa tekanannya.
The Malaysian Reserve lapor bahawa Malaysia sedang bentuk standard etika untuk influencer — satu langkah yang tepat, tapi ia juga bermakna ruang untuk "creator yang buat sesuka hati" makin sempit.
Apa Yang SME Dan Brand Malaysia Perlu Buat Sekarang
Kalau kau brand owner atau marketing manager yang dah penat bakar duit untuk influencer campaign yang ROI dia blur, ini bukan nasib malang. Ini masalah struktur yang boleh diselesaikan.
Pertama, stop kejar follower count. Engagement rate dan conversion yang real adalah metrik yang relevan. Seorang creator dengan 8,000 followers tapi komuniti yang engaged dan loyal boleh bagi ROI lagi baik dari mega influencer yang followers dia passive.
Kedua, bina hubungan, bukan transaksi. Campaign one-off adalah buang duit. Brand seperti Astro dah lama faham ini — mereka bina ekosistem kandungan, bukan beli post satu-satu. Shopee dan Lazada pula tunjukkan bahawa affiliate marketing yang berstruktur — bukan ad hoc — yang bagi return konsisten.
Ketiga, guna platform yang match intent. TikTok Shop dengan 100 juta carian sehari tu bukan untuk awareness — ia untuk purchase intent yang tinggi. Kalau kau jual produk yang decision-making dia lama (insurance, B2B services, hartanah), TikTok bukan platform pertama yang kau patut fokus.
Keempat, runding dengan creator yang ada struktur bisnes. Creator yang ada SSM, ada rate card yang jelas, ada sistem invoice — mereka serius tentang kerja mereka. Mereka juga yang akan dapat masalah paling sikit dari segi cukai dan compliance. Platform seperti Creamatch tolong match brand dengan creator terurus yang dah ada framework professional, yang maknanya kurang sakit kepala untuk kedua-dua pihak.
Kelima, diversify channel. RedNote, YouTube, podcast, newsletter — creator dan brand yang survive jangka panjang tak letak semua telur dalam satu bakul platform. South China Morning Post lapor bahawa platform alternatif seperti RedNote pun dah mula dapat perhatian dari creator yang cari backup.
Creator Economy Tak Akan Mati — Tapi Versi Yang Kau Kenal Dah Berubah
Ini bukan artikel untuk buat kau takut masuk creator economy. Ini artikel untuk buat kau masuk dengan mata terbuka.
Industri ini nyata, duit yang bergerak di dalamnya nyata, dan peluang untuk brand Malaysia yang faham cara kerja sebenar industri ini pun nyata. Tourism Malaysia dan Guardian dah buktikan influencer marketing boleh bagi hasil — bila ia dilakukan dengan strategi yang betul, bukan sekadar "pilih orang yang ramai followers".
Tapi ramai yang masih bermain dengan peraturan lama dalam permainan yang dah bertukar peraturan.
Creator yang survive lima tahun akan datang adalah yang ada bisnes yang betul — bukan sekadar channel yang popular. Brand yang dapat ROI konsisten adalah yang treat influencer marketing sebagai saluran pemasaran yang ada data dan accountability, bukan sebagai "buat dulu, tengok result kemudian".
Dan regulator? Mereka baru je start. Akan ada lebih banyak garis panduan, lebih banyak compliance requirement, lebih banyak akauntabiliti. Yang tak bersedia akan rasa paling teruk.
Pantau trend Creator Economy masa nyata di verbrol.com.
Baca lagi di Verbrol Intelligence:
