Rakyat Malaysia kini makan berbeza, membeli secara berbeza, dan mendefinisikan 'hidup selesa' secara berbeza — dan kebanyakan jenama masih beroperasi dengan playbook 2022.
Pernahkah anda terfikir mengapa kempen jenama yang dulu berjaya kini terasa... hambar? Bukan kerana kreativiti yang menurun. Tapi kerana pengguna Malaysia yang anda targetkan sudah berpindah ke tempat lain — nilai mereka, tabiat mereka, dan definisi mereka tentang gaya hidup yang baik sudah berevolusi.
Inilah panduan praktikal untuk memahami ke mana arah pergerakan itu, dan apa yang perlu dilakukan oleh jenama anda sekarang.
Kesihatan Bukan Lagi Trend — Ia Sudah Jadi Garis Dasar
Selama bertahun-tahun, kempen "healthy lifestyle" dianggap niche. Sekarang ia adalah ekspektasi minimum.
Laporan terbaru menunjukkan bahawa Malaysia menghadapi beban diabetes yang kompleks — dan seperti yang ditegaskan oleh pakar dalam laporan NST Online itu, penyakit ini bukan semata-mata soal pilihan gaya hidup individu. Faktor sosioekonomik, akses kepada makanan berkhasiat, dan tekanan hidup semuanya bermain peranan. Ini bermakna jenama yang sekadar menempelkan label "sihat" pada produk mereka tanpa memahami konteks sebenar pengguna akan kehilangan kepercayaan dengan cepat.
Apa yang perlu jenama lakukan:
- Elakkan messaging yang menyalahkan pengguna. Fokus pada empowerment, bukan guilt.
- Kandungan kesihatan yang berasaskan fakta dan dikurasi dengan teliti lebih bernilai daripada infografik motivasi generik.
- Jenama seperti Uniqlo Malaysia sudah mula mengintegrasikan nilai fungsional-kesihatan (pakaian yang selesa untuk senaman harian) ke dalam naratif produk mereka — bukan sebagai marketing stunt, tapi sebagai positioning yang konsisten.
Pembaziran Makanan dan Pengguna Berpendapatan Tinggi: Hubungan yang Perlu Difahami
Ini adalah satu sudut yang ramai pemasar terlepas pandang.
Penyelidikan yang disiarkan oleh The Malaysian Reserve mengenai pembaziran makanan isi rumah mendedahkan korelasi yang mengejutkan: isi rumah berpendapatan lebih tinggi sebenarnya membuang lebih banyak makanan. Ini bukan paradoks semata-mata — ini adalah cerminan perubahan tabiat beli-belah, gaya hidup yang lebih sibuk, dan kurang perancangan walaupun kemampuan ada.
Untuk jenama dalam ruang F&B, grocery, dan peralatan rumah, ini membuka peluang yang sangat spesifik. IKEA Malaysia, misalnya, sudah lama mempromosikan produk penyimpanan makanan bukan sekadar sebagai aksesori dapur, tetapi sebagai penyelesaian kepada masalah sebenar rumahtangga. Itu adalah positioning yang berasaskan masalah pengguna, bukan ciri produk.
Jenama runcit seperti AEON pun boleh memanfaatkan peluang ini — dengan mempromosikan meal planning tools, pakej produk yang mengurangkan pembaziran, atau program loyalti yang menggalakkan pembelian lebih bijak.
Komuniti Gaya Hidup Sebagai Strategi Jenama, Bukan Bonus
Satu perkembangan yang menarik: jenama automotif pun kini membangun komuniti lifestyle.
Omoda Jaecoo Malaysia baru-baru ini melancarkan komuniti Gen-O — satu langkah yang menunjukkan jenama sudah faham bahawa produk sahaja tidak cukup. Orang beli masuk ke dalam identiti dan komuniti.
Ini adalah isyarat penting untuk semua jenama dalam sektor lifestyle, bukan hanya automotif.
Tiga prinsip komuniti jenama yang berkesan di Malaysia:
-
Identiti yang jelas. Komuniti paling kuat bukan tentang produk — tapi tentang siapa penggunanya. Padini dan Bonia masing-masing telah membina identiti yang berbeza walaupun mereka bersaing dalam ruang fesyen yang sama. Padini berbicara kepada pengguna muda yang pragmatik; Bonia kepada mereka yang mahukan sentuhan lokal dengan aspirasi premium.
-
Kandungan yang diwujudkan bersama. Komuniti yang pasif tidak kekal lama. Jenama yang melibatkan pengguna dalam penciptaan kandungan — melalui kreator atau pengguna biasa — jauh lebih tahan lasak. Platform seperti Creamatch memudahkan jenama menghubungkan diri dengan kreator Malaysia yang betul-betul faham konteks lokal, bukan sekadar kreator dengan nombor followers yang besar.
-
Konsistensi merentasi touchpoint. Jenama seperti Mr DIY berjaya kerana mesej mereka — nilai dan kebolehcapaian — sama ada di kedai fizikal, di media sosial, atau di iklan digital. Tak ada jurang antara apa yang dijanjikan dan apa yang dialami.
Gaya Hidup Digital: Bila Pengguna Malaysia Jadi Warganegara Global
Kejadian viral baru-baru ini — seorang pelancong Cina yang tersalah guna bendera di Malaysia semasa Piala Dunia menjadi berita antarabangsa — mengingatkan kita bahawa pengguna Malaysia kini hidup dalam ekosistem maklumat global. Sensitiviti budaya, jati diri nasional, dan nilai lokal bukan isu yang boleh diketepikan.
Bagi pemasar, ini bermakna:
- Localisation bukan hanya terjemahan bahasa. Ia adalah pemahaman tentang nilai, sensitiviti, dan konteks sebenar masyarakat Malaysia.
- Jenama antarabangsa seperti Cotton On Malaysia yang masuk ke pasaran tempatan perlu lebih berhati-hati dengan kandungan yang mungkin neutral di Australia tapi sensitif di sini.
- Menurut Bernama, identiti budaya Malaysia semakin menjadi kekuatan yang dibanggakan — bukan sesuatu yang perlu disembunyikan dalam kempen global.
Panduan Praktikal: Lima Langkah untuk Jenama Lifestyle Malaysia Sekarang
-
Audit positioning anda. Adakah nilai jenama anda masih selari dengan nilai pengguna sasaran anda pada 2026?
-
Bina kandungan berasaskan masalah sebenar. Bukan aspirasi kosong. Pembaziran makanan, diabetes, tekanan kewangan — ini adalah realiti pengguna yang perlu diakui, bukan dielakkan.
-
Laburkan dalam komuniti, bukan sekadar kempen. Kempen habis; komuniti kekal. Gunakan platform kandungan seperti Creamatch untuk membina ekosistem kreator yang autentik di sekeliling jenama anda.
-
Pantau perbualan, bukan hanya jualan. Sentimen pengguna berubah sebelum angka jualan berubah. Verbrol Pulse membolehkan anda mengesan perubahan ini secara masa nyata.
-
Hormati konteks lokal. Malaysia bukan pasaran monolitik — ia adalah mozek budaya, bahasa, dan aspirasi yang berbeza. Jenama yang faham ini akan menang jangka panjang.
Menurut The Star, sektor runcit dan gaya hidup Malaysia dijangka terus berkembang walau pun tekanan ekonomi — tetapi pertumbuhan itu akan semakin terpusat pada jenama yang benar-benar memahami keperluan emosional dan praktikal pengguna mereka.
Gaya hidup Malaysia sedang ditulis semula. Jenama yang membaca tanda-tanda ini dengan teliti — bukan hanya mengikuti trend permukaan — itulah yang akan relevan pada hujung dekad ini.
Pantau trend Lifestyle masa nyata di verbrol.com
Baca lagi di Verbrol Intelligence:
