Jenama global berebut masuk, jenama lokal semakin berani — tapi di antara dua daya tarikan ini, siapa yang betul-betul faham apa yang pengguna Malaysia mahukan pada 2026?
Pukul 11 malam di Pavilion KL, kaunter Sephora Malaysia masih sesak. Bukan waktu raya, bukan sale. Hanya Selasa biasa — tapi perempuan (dan lelaki) berbaris untuk cuba foundation baru, scan QR code, scroll TikTok sambil pegang brush. Ini bukan sekadar orang beli produk. Ini orang hidup dalam ekosistem beauty.
Itulah yang saya observe dalam 48 jam terakhir sambil mengekori pergerakan berita, kempen, dan bisik-bisik di media sosial industri kecantikan Malaysia. Dan percayalah — banyak yang berlaku, banyak yang kita patut bincang.
Jenama Lokal Dah Tak Mahu Duduk Diam
Khabar paling menarik yang timbul minggu ini: Bartech Beautee mengumumkan hasrat untuk menembus pasaran Asia. Ini bukan sekadar milestone satu jenama — ini signal bahawa ekosistem beauty tempatan dah cukup matang untuk berfikir melepasi sempadan.
Kita dah lama tengok jenama seperti Safi dan Sendayu Tinggi pegang kuat di segmen halal beauty, membangun kepercayaan bertahun-tahun dengan pengguna Melayu khususnya. SimplySiti pula berjaya bina personal branding yang kuat melalui identiti figura awam. Tapi gelombang baharu ini berbeza — ia lebih product-first, lebih tech-savvy, dan lebih agresif dalam pembinaan naratif digital.
Yang menarik: jenama lokal kini tidak lagi hanya bersaing sesama sendiri. Mereka bersaing terus dengan pemain global — dan mereka tahu itu.
Global Brands Pun Pandang Malaysia Serius
Dalam masa yang sama, jenama antarabangsa semakin double down di Malaysia.
InNature baru sahaja mengumumkan rancangan untuk membawa Yves Rocher — jenama kosmetik semula jadi Perancis yang ikonik — masuk ke pasaran Malaysia. Ini bukan keputusan random. Malaysia ada kombinasi unik: kelas menengah yang berkembang, kesedaran isu alam sekitar yang meningkat, dan pengguna yang dah educate tentang bahan-bahan semula jadi dalam skincare.
Lebih mencuri perhatian: YSL Beauty baru sahaja melancarkan TikTok Shop Malaysia dengan cara yang tak terjangka — mereka takeover sebuah kopitiam di Bukit Bintang. Bukan event mewah di hotel bintang lima. Kopitiam. Ini YSL faham bahawa untuk masuk ke hati pengguna Malaysia, kau kena masuk ke dunia mereka dulu — bukan sebaliknya.
Ini strategi yang pemasar perlu catat. Luxury doesn't mean distant anymore.
B2B Beauty: Event Besar Akan Tiba, Tapi Persoalannya Siapa Yang Sedia?
Calendar industri pun dah penuh. Cosmobeauté Malaysia & Beautyexpo 2026 kembali ke KLCC untuk memacu kecemerlangan B2B dan membuka sempadan perniagaan baharu — ini platform yang serius untuk brand-to-brand, pengedar, dan pelabur. Begitu juga dengan International Beauty Expo (IBE) 2026 yang akan datang, yang semakin menarik perhatian profesional industri dari serantau.
Tapi soalan saya kepada pemasar Malaysia: adakah jenama anda betul-betul ready untuk ruang B2B ini? Bukan sekadar ada booth dan brochure — tapi ada pitch yang kuat, data pengguna yang konkrit, dan strategi pengembangan yang boleh dikemukakan kepada bakal mitra antarabangsa?
Parang yang tajam perlu diasah sebelum turun ke gelanggang.
Siapa Yang Jual, Siapa Yang Cerita — Dan Di Mana Garis Pisahnya?
Sekarang mari kita bercakap tentang channel. Watsons Malaysia dan Guardian Malaysia kekal sebagai gatekeeper runcit fizikal yang paling berpengaruh — tapi dua-dua sudah lama sedar bahawa shelf space sahaja tak cukup. Pengalaman dalam kedai mesti dilengkapi dengan strategi digital.
Caring Pharmacy pula mula positioning diri lebih agresif dalam segmen skincare klinikal — seiring dengan trend skinification yang makin kuat di kalangan pengguna urban.
Dan kemudian ada Velvet Vanity — contoh menarik jenama DTC (direct-to-consumer) Malaysia yang membina komuniti sebelum membina katalog produk. Mereka faham: dalam beauty, trust dijual sebelum produk.
Di sinilah kreator konten memainkan peranan yang tidak boleh dipandang remeh. Pengguna Malaysia tak beli beauty product lepas tengok iklan TV dah — mereka beli lepas tengok before-after yang jujur, tutorial yang relatable, atau review yang terasa seperti dari kawan sendiri. Untuk jenama yang nak bina ekosistem kreator yang terurus dan berkesan, platform seperti Creamatch — yang menghubungkan jenama dengan kreator yang betul-betul sesuai — adalah infrastructure yang patut difikirkan, bukan pilihan sampingan.
ReGlo pun dah faham ini — pendekatan skincare mudah yang disokong teknologi moden mereka tengah naik, dan penceritaan melalui video adalah jantung kempen mereka.
Tiga Perkara Yang Patut Dilakukan Pemasar Beauty Malaysia Sekarang
1. Stop treat TikTok Shop sebagai platform kedua. YSL tak buat kopitiam takeover untuk fun. Mereka buat kerana conversion berlaku di sana. Sama ada jenama luxury atau lokal — anda perlu ada strategi TikTok Shop yang serius, bukan sekadar salin-tampal dari Instagram.
2. Halal beauty bukan niche — ia mainstream global. Dengan Bartech Beautee mahu masuk pasaran Asia, ini peluang untuk jenama halal Malaysia lead the narrative di luar negara, bukan sekadar bertahan di dalam. Bernama kerap liputi perkembangan ini — pastikan jenama anda pun ada dalam perbualan itu.
3. Data pengguna adalah aset strategik, bukan sekadar nombor. Sebelum masuk ke mana-mana expo atau meeting B2B, jenama perlu faham siapa pengguna mereka, apa yang mereka cakap, dan ke mana arah angin sedang bertiup. Alat seperti Verbrol Pulse boleh bantu anda tangkap pergerakan ini dalam masa nyata — sebelum ia jadi trend yang semua orang dah tahu.
Kesimpulan: Beauty Malaysia Sedang Menulis Semula Peraturannya Sendiri
Kalau ada satu perkara yang saya bawa balik dari 48 jam memerhati industri ini — ia adalah ini: beauty Malaysia bukan lagi industri yang menunggu arahan dari luar. Ia sedang aktif membentuk identiti sendiri, dengan jenama lokal yang berani, pemain global yang semakin hormati pasaran ini, dan pengguna yang lebih bijak dari yang ramai sangka.
Tantangan untuk pemasar dan pengurus jenama bukan lagi soal adakah kita perlu ada dalam digital — soalannya kini adalah seberapa cepat kita boleh bergerak, dan seberapa dalam kita betul-betul faham orang yang kita jual kepada.
Jawapan kepada soalan itu bermula dengan mendengar — betul-betul mendengar — apa yang pasaran sedang katakan.
Pantau trend Beauty masa nyata di verbrol.com
Baca lagi di Verbrol Intelligence:
