Pengguna Malaysia makin curiga dengan bahan kimia sintetik — dan jenama yang dulu dihentam skandal kini bangkit semula sebagai hero herbal. Adakah seluruh industri beauty tempatan sedang menulis semula naratifnya?
Sebuah jenama skincare yang pernah dikaitkan dengan isu steroid kini bukan sahaja hidup — ia sedang memimpin segmen herbal di Malaysia. Kisah Jolicare bukan sekadar redemption arc yang menarik; ia cermin kepada sesuatu yang lebih besar sedang berlaku dalam industri kecantikan kita.
Herbal Bukan Lagi 'Pilihan Kedua' — Ia Dah Jadi Tuntutan Utama
Dulu, produk herbal diletakkan dalam kategori "untuk nenek" atau "untuk yang tak mampu beli imported." Tapi gelombang kesedaran bahan — dipanaskan oleh TikTok ingredient-checking, trauma produk palsu, dan trauma skincare barrier yang rosak — telah mengubah persepsi ini secara asas.
Jolicare adalah kes yang paling jelas. Selepas skandal steroid yang menghantui nama mereka, mereka pilih untuk pivot secara agresif ke formulasi herbal yang telus. Dan ia berhasil. Bukan sebab orang lupa — tapi sebab orang mahu mempercayai bahawa boleh ada alternatif yang bersih dan selamat.
Sendayu Tinggi pula sudah lama memainkan kad herbal-Melayu ini, dan positioning mereka makin kuat sekarang kerana pasaran datang kepada mereka, bukan sebaliknya. Safi pun semakin vokal tentang formulasi tanpa bahan berbahaya dalam kempen terbaru mereka. Ini bukan trend kebetulan — ini pergerakan berstruktur.
Untuk pemasar jenama, mesejnya clear: keaslian bahan kini adalah USP, bukan sekadar nilai tambah. Jika jenama kamu belum ada "ingredient story" yang kuat, kamu sedang ketinggalan dalam perbualan yang pengguna dah mulakan sendiri.
#FullFaceNoMascara dan Kebangkitan 'Skin-First Makeup'
Bergerak ke bahagian makeup — ada sesuatu yang senyap tapi signifikan sedang berlaku di sini. Tren #FullFaceNoMascara yang kini mula mendominasi landscape makeup 2026 bukan sekadar soal estetik minimalis. Ia adalah signal bahawa pengguna sedang mendefinisikan semula apa ertinya "cantik berteknik tinggi."
No mascara, no heavy liner — yang diutamakan adalah kulit yang nampak sihat, bersih, dan luminous. Ini bermakna skincare foundation (dalam erti kata sebenar — produk yang berfungsi sebagai skincare sekaligus coverage) akan naik mendadak dalam demand.
Dior Beauty sudah menjangkau ini lebih awal — Peter Philips dari Dior Beauty baru-baru ini memperkenalkan lini Dior Forever terbaru yang jelas bermain pada segmen skin-first ini — coverage ringan, finish semula jadi, tapi long-wearing. Sephora Malaysia sudah tentu akan push ini sebagai hero product musim panas.
Bagi pemasar tempatan: jika produk makeup kamu masih berkomunikasi tentang "coverage tebal" dan "tahan 24 jam" sebagai headline utama, mungkin dah masa untuk A/B test mesej yang lebih skin-focused. Velvet Vanity, jenama tempatan yang sudah lama memahami bahasa pengguna muda Malaysia, mungkin antara yang paling cepat pick up trend ini.
Refillable Beauty: Antara Idealisme dan Realiti Pasaran Malaysia
Refillable beauty sedang dapat traction global — dan Malaysia tidak terkecuali. Konsepnya mudah: beli bekas sekali, refill berkali-kali, kurangkan plastik, jimat duit jangka panjang. Bunyi perfect di atas kertas.
Tapi kenapa masih belum jadi mainstream di Malaysia?
Jawapannya ada pada infrastruktur runcit. Guardian Malaysia — yang baru-baru ini memenangi anugerah Health and Beauty Retailer of the Year — sudah mula explore ruang ini, begitu juga Watsons Malaysia. Tapi refill station memerlukan komitmen ruang, staf terlatih, dan pengguna yang rela menukar tabiat membeli.
Orbis Malaysia menunjukkan jalan yang mungkin lebih pragmatik — kolaborasi mereka dengan Vanilla Crepe menggabungkan pengalaman sensori (pencuci muka yang berbau seperti dessert susu) dengan packaging yang boleh direfill — sesuatu yang menjual emosi refillable, bukan hanya fungsinya.
Pelajaran untuk jenama Malaysia: Jangan jual refillable sebagai environmental duty. Jual ia sebagai pengalaman premium dan nilai ekonomi jangka panjang. Pengguna Malaysia respond lebih kuat kepada "jimat lebih banyak" dan "rasa exclusive" berbanding "selamatkan bumi" semata-mata.
Dan jika jenama kamu merancang kempen refillable yang memerlukan kreator untuk communicate value proposition ini secara autentik, platform seperti Creamatch boleh bantu padankan kamu dengan kreator yang benar-benar faham cara bercerita tentang sustainability tanpa bunyi ceramah.
Apa Yang Profesional Beauty Perlu Buat Sekarang
Landscape beauty Malaysia 2026 sedang digerakkan oleh tiga kuasa serentak: kepercayaan bahan, estetik minimalisme, dan pemilihan produk yang ada makna. Ini bukan trend yang boleh direspons dengan kempen surface-level.
Beberapa cadangan tindakan yang konkrit:
- Audit mesej produk kamu sekarang. Adakah kamu masih menjual "formula canggih" tanpa menerangkan apa bahan itu sebenarnya? Pengguna 2026 akan Google setiap nama bahan.
- Jangan underestimate kekuatan makeup artist tempatan. Kisah seperti Aishu yang menuntut pengiktirafan berdasarkan kemahiran, bukan gender mengingatkan kita bahawa komuniti profesional beauty sedang aktif membentuk persepsi jenama — dan mereka ada pengaruh yang kuat dalam komuniti masing-masing.
- Uji positioning herbal atau clean jika relevan. Bukan semua jenama boleh tiba-tiba declare diri "herbal" — tapi setiap jenama boleh mula bercakap tentang apa yang tidak ada dalam formulasi mereka.
- Kerjasama antara industri boleh buka segmen baru. Pertemuan antara AMSC Malaysia 2026 di Kuala Lumpur — yang menghimpun pakar kecantikan klinikal dan inovator industri — menunjukkan bahawa sempadan antara kecantikan klinikal dan runcit semakin kabur. Jenama yang faham kedua-dua bahasa ini akan ada kelebihan besar.
Simpan pantauan terhadap pergerakan signal ini di Verbrol Pulse — terutama dalam kategori herbal dan clean beauty yang sedang naik dengan cepat.
Kesimpulan: Kepercayaan Adalah Produk Yang Paling Laku
Jika ada satu perkara yang kisah Jolicare, tren #FullFaceNoMascara, dan kebangkitan refillable beauty ajarkan kita — ia adalah ini: pengguna Malaysia 2026 bukan membeli produk. Mereka membeli kepercayaan.
Kepercayaan bahawa bahan selamat. Kepercayaan bahawa kulit mereka akan nampak baik tanpa lapisan tebal. Kepercayaan bahawa pilihan mereka ada makna lebih besar.
Jenama yang faham ini — dan yang sanggup berkomunikasi secara jujur, spesifik, dan konsisten — itulah yang akan menang, bukan hanya bulan ini, tapi untuk beberapa tahun akan datang.
Menurut Bernama, industri kecantikan Malaysia dijangka terus berkembang walaupun tekanan kos hidup — kerana beauty bukan lagi luxury, ia adalah identiti. Dan identiti adalah perkara terakhir yang orang sanggup kompromikan.
Pantau trend Beauty masa nyata di verbrol.com
Baca lagi di Verbrol Intelligence:
