Modal besar masuk dari semua penjuru — tapi di tengah rebutan platform streaming, layoffs TikTok, dan kebangkitan kreator lokal, siapa yang betul-betul pegang remote kawalan industri hiburan Malaysia sekarang?
Bayangkan ini: Sabtu malam di Mid Valley Megamall. Kaunter tiket GSC masih ada barisan, tapi ramai yang sambil beratur tu tengah scroll TikTok — menonton klip filem yang sama yang mereka nak beli tiketnya. Di rumah, seorang lagi sedang decide antara melanjutkan subscription Astro atau upgrade plan Netflix. Sementara itu, seorang kreator dari Subang tengah live di TikTok, menjual merchandise idol K-pop kepada 3,000 penonton serentak.
Ini bukan scene filem. Ini Malaysia, pertengahan 2025 — dan industri hiburannya sedang dalam salah satu fasa paling sibuk dan paling kompleks yang pernah ada.
Platform Streaming: Bila Dua Jadi Satu
Berita paling besar minggu ini datang dari Bali — bukan dari pantainya, tapi dari conference room APOS 2025. Viu dan iQIYI International telah mengumumkan pakej subscription bundle untuk pasaran Asia Tenggara, menggabungkan perpustakaan Korean-led Viu dengan kandungan Cina dan lokal iQIYI dalam satu langganan. Buat pengguna Malaysia yang dah lama berbelah bahagi antara dua platform ni, ini berita besar.
Strateji ini masuk akal dari sudut perniagaan. Dalam pasaran di mana Netflix, Prime Video, Disney dan Warner Bros. Discovery semuanya berlumba merebut penonton APAC dengan kandungan lokal dan fandom-driven marketing, pemain serantau kena consolidate atau ketinggalan. Bundle Viu-iQIYI adalah langkah defensif yang bijak — dua pemain yang memahami selera Asia bergabung untuk lawan gergasi global.
Untuk pemasar jenama, ini membuka peluang baharu. Satu partnership boleh kini menjangkau dua ekosistem kandungan sekaligus — Korean drama fans dan penonton siri Mandarin — dengan satu brief. Audience overlap yang selama ini kita andaikan terpisah, sebenarnya ada irisan yang besar di Malaysia.
Tapi ada soalan yang perlu ditanya: dengan lebih banyak bundle dan consolidation, adakah harga langganan akan naik? Rekod Astro cakap banyak. Sentimen di Threads Malaysia dah pun mula berbunyi — "Astro naik harga. Subscribers lari. Same story, different year." Orang tak bayar untuk channel. Orang bayar untuk pengalaman yang seamless dan kandungan yang mereka nak.
TikTok Malaysia: Antara PHK dan Pertumbuhan
Khabar yang paling kontradiktif minggu ini? TikTok dalam masa yang sama memecat dan berkembang.
Di satu sisi, ByteDance mengesahkan layoffs di Malaysia — kira-kira 500 moderator konten dilepaskan apabila syarikat beralih kepada sistem moderasi berkuasa AI. Ini bukan keputusan kecil; ia menjejaskan ratusan pekerja tempatan dan mencerminkan arah global tech yang semakin bergantung pada automasi.
Tapi di sisi lain, angka pertumbuhan TikTok di Malaysia masih pening kepala: lebih 7.2 juta kreator Malaysia membuat live streaming tahun lepas, TikTok Shop merekodkan pertumbuhan jualan 140% year-on-year, dan menurut laporan mengenai impak TikTok terhadap ekonomi tempatan, platform ini menyokong lebih 100,000 pekerjaan di Malaysia dan 97% perniagaan tempatan menganggap TikTok sebagai sumber pertumbuhan penting.
Bagi pengurus jenama, ini bermakna: platform masih relevan, bahkan semakin dominan — tapi strukturnya sedang berubah. Manusia yang dulu moderasi konten kini digantikan AI. Kreator yang dulu buat video 15 saat kini live berjam-jam menjual produk. Ruang hiburan dan ruang e-commerce sudah tidak boleh dipisahkan lagi di TikTok Malaysia.
Jika brand anda masih treat TikTok sebagai sekadar platform viral video, anda ketinggalan separuh daripada potensialnya.
Kandungan Lokal: Dari Chelot Hingga KL Global
Di sebalik semua hingar-bingar platform global, ada sesuatu yang senyap tapi signifikan sedang berlaku dengan kandungan tempatan Malaysia.
Filem Chelot baru-baru ini meraih pengiktirafan Malaysia Book of Records untuk urutan aksi 5 minit — sesuatu yang buktikan bahawa produksi lokal mampu bersaing dari segi craftmanship, bukan sekadar berharap pada nostalgia atau sentimen kebangsaan. Pencapaian Chelot ini adalah signal bahawa filem Malaysia sedang naik taraf — dan wajar dapat lebih dari sekadar layar TGV Cinemas untuk dua minggu.
Di peringkat dasar pula, Menteri Hannah Yeoh menyatakan hasrat untuk menjadikan Kuala Lumpur pemain utama dalam litar hiburan serantau — sesuatu yang selaras dengan momentum APOS 2025 yang memperlihatkan seluruh rantau Asia Tenggara sedang dinaikkan taraf sebagai destination untuk IP dan kandungan premium.
Untuk Media Prima dan RTM, ini bukan ancaman — ini peluang repositioning. Soalnya: adakah mereka cukup laju untuk ambil bahagian?
Panduan Praktikal: Strategi untuk Pemasar Hiburan Malaysia
Okay, kita dah tengok senarionya. Sekarang, apa yang perlu dibuat?
1. Rethink "platform" sebagai ekosistem, bukan channel. TikTok bukan sekadar tempat letak video pendek. Ia marketplace, live streaming stage, dan search engine sekaligus. Strategi konten anda perlu direka untuk semua fungsi ini — bukan hanya satu.
2. Kandungan lokal adalah premium asset, bukan plan B. Dengan bundle streaming makin banyak dan persaingan makin sengit, kandungan yang betul-betul Malaysia — bahasa, humor, context — adalah differentiator yang platform global tak boleh replikate dengan mudah. Ini adalah kelebihan daya saing anda.
3. Kreator adalah media baru. Dengan lebih 7.2 juta kreator Malaysia yang aktif live, ini bukan sekadar influencer marketing. Ini adalah distributed media network yang boleh anda masuki melalui platform seperti Creamatch — yang menghubungkan jenama Malaysia dengan kreator yang betul-betul fit dari segi audience dan nilai. Lepas era blast-to-everyone, precision matters.
4. Watch the bundle wars closely. Viu-iQIYI baru permulaan. Bila platform consolidate, ad inventory berubah, audience targeting berubah, dan kos berubah. Agensi media dan brand perlu update media plan mereka accordingly — dan pantau pergerakan ini secara real-time melalui platform seperti Verbrol Pulse yang track sentiment dan signal industri tempatan.
5. Copyright enforcement makin serius. Raid di outlet hiburan Taiping untuk pelanggaran hak cipta adalah reminder bahawa landscape legal sedang diketatkan. Brand yang guna konten tanpa clearance yang betul — sama ada muzik, clip, atau IP — sedang ambil risiko yang makin mahal.
Kesimpulan: Malaysia Bukan Lagi Pasaran Sampingan
Industri hiburan Malaysia 2025 bukan lagi cermin pasaran global yang lambat terima trend. Ia sendiri sedang jadi tapak ujian — untuk bundle streaming serantau, untuk model kreator ekonomi baru, untuk AI dalam moderasi konten, dan untuk kandungan lokal yang layak berdiri sama tinggi dengan produksi antarabangsa.
Bagi pemasar dan pengurus jenama, mesejnya jelas: jinak dengan kompleksiti ini, atau ketinggalan dalam gelombang seterusnya. Bukan setiap platform sesuai untuk setiap jenama, dan bukan setiap trend perlu dikejar — tapi anda perlu tahu mana satu yang bergerak, ke mana, dan kenapa.
Pantau trend Entertainment masa nyata di verbrol.com
Baca lagi di Verbrol Intelligence:
