Modal besar masuk dari semua arah — tapi di antara perang streaming, ledakan kreator TikTok, dan Astro yang semakin tercabar, pemasar Malaysia perlu tahu betul-betul di mana penonton sebenarnya duduk.
Bayangkan ini: Jumaat malam, mall Klang Valley. Kaunter GSC masih ada queue, tapi queue di sebelah — gerai bubble tea — lebih panjang. Di sudut food court, sekelompok remaja tak tengok skrin besar. Mereka tengok telefon masing-masing, ketawa sama-sama pada video TikTok yang sama. Ini bukan cerita tentang industri hiburan yang mati. Ini cerita tentang industri yang sedang bertukar tuan.
Viu + iQIYI: Gabungan Yang Akan Ubah Cara Orang Malaysia Langgan Streaming
Berita paling besar minggu ini datang dari Bali — ya, keputusan besar industri Malaysia dibuat di resort Indonesia. Di persidangan APOS, Viu dan iQIYI International mengumumkan pakej langganan gabungan untuk Asia Tenggara — satu langganan, dua library. Maksudnya: drama Korea dari Viu digabung dengan kandungan Mandarin dan tempatan dari iQIYI dalam satu harga.
Bagi penonton Malaysia, ini relevan sangat. Kita adalah pasaran yang secara semula jadi bilingual dalam hiburan — drama Korea dan drama Cina sama-sama ada fanbase kuat. Langkah ini bukan sekadar bisnes; ia jawapan langsung kepada tabiat penonton sebenar di sini.
Di sisi lain, Netflix, Prime Video, Disney dan Warner Bros. Discovery pula turut mempertaruhkan kandungan lokal dan fandom sebagai enjin pertumbuhan APAC mereka — bukti bahawa "lokal" bukan lagi strategi kecil, ia strategi utama. Untuk pemasar, ini bermakna peluang penajaan dan integrasi kandungan dalam platform streaming akan terus berkembang sepanjang 2026.
TikTok Bukan Lagi Tempat Joget — Ia Infrastruktur Ekonomi
Angka ini perlu disebut terang-terang: 7.2 juta kreator Malaysia pergi live di TikTok sepanjang tahun lepas. TikTok Shop pula mencatatkan lebih 100 juta carian produk setiap hari, dengan pertumbuhan jualan 140% year-on-year di Malaysia. Dan lebih mengejutkan — TikTok kini menyokong lebih 100,000 pekerjaan di Malaysia, menurut survei yang menunjukkan 97% perniagaan Malaysia menganggap platform ini sumber pertumbuhan penting.
Ini bukan platform hiburan semata-mata. Ini ekosistem ekonomi kreator yang lengkap — dan ia berlaku di depan mata kita.
Untuk jenama yang masih ragu-ragu sama ada nak terjun ke ekonomi kreator ini, soalannya bukan lagi "patut ke tidak" — soalannya adalah "camne nak buat dengan betul." Platform seperti Creamatch membantu jenama Malaysia navigate landskap ini dengan lebih struktur, menghubungkan brand dengan kreator yang sesuai untuk kandungan terurus yang convert, bukan sekadar viral.
Shift ke real-time content pun ketara — live streaming bukan trend, ia sudah jadi format utama. Jenama yang masih bergantung pada iklan statik akan semakin terasa ketinggalan.
Astro Masih Goyang, Pawagam Masih Survive — Tapi Dengan Cara Yang Berbeza
Di media sosial tempatan, perbualan tentang Astro terus berulang dengan nada yang sama: naik harga, subscriber lari, tapi Astro masih pelik kenapa. Sentimen ini bukan baru, tapi intensitinya makin kuat apabila alternatif percuma seperti YouTube, Netflix, dan TikTok semakin mudah diakses. Untuk Media Prima dan penggerak kandungan free-to-air seperti RTM, ini adalah peluang — penonton yang meninggalkan pay-TV perlu pergi ke mana-mana.
Namun pawagam punya cerita berbeza yang lebih menarik. Film tempatan Chelot baru-baru ini mendapat pengiktirafan Malaysia Book of Records atas urutan aksi 5 minit dalam filemnya — pencapaian yang buktikan industri filem tempatan mampu bersaing secara teknikal dan kreatif pada peringkat yang lebih tinggi. Ini penting: penonton masih keluar ke pawagam untuk pengalaman yang tidak boleh ditiru di telefon. GSC dan TGV Cinemas perlu terus melabur dalam format eksklusif — IMAX, Dolby, 4DX — supaya nilai proposition mereka kekal kuat.
Taiping pula baru-baru ini menjadi lokasi serbuan hiburan atas pelanggaran hak cipta, menurut laporan The Sun Malaysia — petanda bahawa penguatkuasaan hak cipta makin serius, dan ini baik untuk ekosistem kandungan tempatan jangka panjang.
KL Sebagai Hub Hiburan Regional — Peluang Pemasar Jangan Miss
Menteri Hannah Yeoh baru-baru ini menyatakan KL sedang bergerak untuk muncul sebagai pemain utama dalam litar hiburan serantau — satu positioning yang relevan apabila ekonomi skrin Asia Pasifik sedang meluru ke arah USD 200 bilion menjelang 2031, menurut laporan industri terkini.
Untuk pemasar dan pengurus jenama, ini bermakna:
- Kandungan hybrid — bahasa, format, dan platform — bukan pilihan, ia keperluan
- Kreator ekonomi tempatan akan terus jadi saluran pengedaran yang lebih kos efektif berbanding media tradisional
- Live content adalah format yang paling tinggi engagement sekarang, dan jenama perlu ada strategi untuk masuk ke dalam momen itu secara autentik
- Hak cipta dan integriti kandungan akan makin dijaga ketat — pelaburan dalam kandungan original akan dapat pulangan lebih jelas
Semua signal ini, dari streaming deal sampai kreator live, boleh dipantau secara holistik melalui Verbrol Pulse untuk jenama yang nak buat keputusan berasaskan data sebenar, bukan andaian.
Apa Yang Patut Jenama Buat Minggu Ini
Industri hiburan Malaysia bukan sedang tenggelam — ia sedang redeploy. Penonton ada, mereka cuma pindah platform, pindah format, dan pindah jenis kandungan yang mereka nak. Jenama dan agensi yang cepat baca pergerakan ini akan jadi yang pertama merebut perhatian mereka.
Tiga perkara konkrit untuk dilakukan sekarang:
- Audit di mana penonton sasaran kamu berada — YouTube? TikTok Live? Platform streaming? Jawapannya berbeza mengikut demografi dan kategori produk.
- Explore peluang kandungan dalam ekosistem streaming lokal-regional — pakej Viu-iQIYI bermakna ada ruang baru untuk integrasi jenama dalam kandungan Korea dan Cina yang relevan untuk Malaysia.
- Jangan tunggu kreator datang kepada kamu — bina hubungan dengan kreator yang betul sekarang, sebelum harga mereka naik lagi. Platform seperti Creamatch boleh bantu match yang sesuai.
Industri ini bergerak laju. Penonton lagi laju. Jenama yang duduk diam dan tunggu "data cukup" akan sedar terlambat bahawa penonton dah berpindah ke arah lain sepenuhnya.
Pantau trend Entertainment masa nyata di verbrol.com
Baca lagi di Verbrol Intelligence:
